变现实践室Vol.2：广告结构优化，助推eCPM高效提升！
在OPPO广告联盟推出的【变现实践室Vol.1】中，为大家解析了曝光量提升技巧，本期内容将聚焦IAA类游戏变现增收的增长秘籍——广告结构优化。优化广告曝光结构，增加高价值广告类型曝光占比
接入的广告类型单一或者广告曝光结构不合理，均会影响eCPM的提升。以某棋类游戏为例，其优化前90%的曝光集中在Banner广告位上，但Banner广告的eCPM表现相对较差，而收入贡献较高的激励视频，曝光占比不足1%，使得收入结构与曝光结构不匹配，降低了用户曝光价值。
在平台的建议下，该游戏新增接入了原生广告位，调整了不同场景广告位的展现顺序，且增加了视频类高价值广告类型的入口。
各广告样式优化前后曝光占比对比图各广告样式优化前后收入占比对比图
活跃用户ARPU=总收入/活跃用户数某棋类游戏样式优化前后活跃用户ARPU趋势对比某棋类游戏样式优化前后eCPM趋势对比
在对广告的曝光结构进行优化后，该游戏活跃用户ARPU和eCPM均得到了较大幅度的提升。
优化广告样式，提升eCPM相同的广告类型中，不同的广告样式对eCPM的提升作用不同。
以某休闲益智类游戏为例，优化前开发者已经接全了当前的所有广告类型（开屏、原生、插屏、激励视频、Banner），但媒体广告位接入样式仍存在优化空间。
经平台分析，该休闲益智游戏曝光主要集中在Banner广告样式上，且eCPM更高的原生广告样式——原生大图及原生多尺寸（即原生多规格）广告样式未被接入。在平台建议下，该游戏及时调整了广告策略，开发者新增了原生多尺寸广告样式，并且优化了渲染效果，eCPM有效提升。
各广告样式优化前后曝光占比对比图各广告样式优化前后收入占比对比图某休闲益智类游戏样式优化前后活跃用户ARPU趋势对比某休闲益智类游戏样式优化前后eCPM趋势对比
广告样式优化后，该游戏活跃用户ARPU及eCPM均得到了近1倍的提升。
OPPO广告联盟将持续为IAA类游戏开发者提供变现增收技巧，帮助开发者在提升用户体验的基础上，实现收益稳定增长！大家有任何买量变现问题，欢迎在评论区留言，下期会在下期【变现实践室】为您解答。
页:
[1]