一起穿越“迷你日”，看优质内容如何驱动分发
本帖最后由 Candice 于 2021-6-1 15:45 编辑《迷你世界》是一款高度自由的国产3D沙盒产品，以自由创造的玩法吸引了大量用户，上线五年来月活跃用户已超过1亿。
OPPO平台作为《迷你世界》重要分发渠道之一，始终与《迷你世界》共同探索多元化的深度合作。其中，新版本在OPPO平台上预约量达18万，7日内容总曝光量近千万，聚量推广环比提升40%。那么，这款深受年轻人喜爱的3D沙盒游戏是如何征服玩家的呢？一起来看看。
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特色内容Tab
聚量提升渗透率
2021年3月，《迷你世界》迎来5周年庆，并与敦煌博物院联动，以“奇遇千年敦煌”为主题开展系列活动。OPPO平台与《迷你世界》启动了专项定制合作方案计划，推出“迷你日”五周年系列活动。
《迷你世界》五周年来临之际，OPPO平台提前启动了预热活动，在对用户分析分层的基础上，对相关内容高频曝光，确认最优素材转化方案，通过**攻略/爆料、视频专区、话题活动以及各精品内容栏目进行全方位推广宣传。
首页轮播位
专区轮播位
预热期间，《迷你世界》策划了“五周年版本赢豪华大奖”、“趣味地图作品推荐”活动，参与预约的玩家可以赢得游戏皮肤等丰厚奖励。
值得注意的是，本次活动还运用了deeplink功能，在OPPO活动页面上将《迷你世界》不同玩法的优秀地图作品进行轮播展示，玩家点击地图作品即可拉起游戏。
内容聚量
UGC内容
《迷你世界》众多头部玩家产出的大量与五周年相关的视频和图文内容，不断被填充到专题活动中，不仅帮助游戏品牌IP打造了更多UGC内容，实现了良好的二次传播，同时聚量tab的视频、攻略、社区等内容聚合，也聚集了一大批核心用户，玩家们在此了解游戏各方面信息并进行互动，为正式上线爆发期带来持续热度铺垫。
02流量逆境期间内容拉动数据高峰
3月20日，《迷你世界》五周年当天在OPPO平台的推广资源全面铺开，专区、游戏中心闪屏、轮播Banner、OPPO自有媒体等资源位的持续曝光。
在定制活动H5页面中，用户可以直接在页面上一键跳转下载《迷你世界》，参与抽奖互动，获取皮肤奖励等活动，这对加速用户转化提供了巨大帮助。
同时，用户在活动页面中亦可直接观看《迷你世界》五周年主题直播，借助OPPO平台触达千万量级用户。
进入3月后，随着春节假期结束，大部分游戏平台流量都出现了下滑，在此逆境下，由“迷你日”拉动起来的流量却出现了仅次于春节期间的数据高峰。
03内容驱动分发释放新动能
随着行业的不断发展与变化，手游市场已经从高速增长期迈入平稳期，研发成本的不断增加，用户对内容品质的要求越来越高，让流量的获取难度不断增大，成为了整个游戏行业面临的问题。
以往，用户只能通过下载App以后才能触达游戏内容本身，获取内容的效率低，精准度也相对较差；但随着泛文娱内容需求的增速加快，现在的用户对内容和服务需求的关注已经超过了产品本身。
打破用户与App内容间壁垒的方式更加多样，需求也更加紧迫，内容驱动分发和用户增长逐渐成了游戏行业的大势所趋。
《迷你世界》五周年版本“奇遇千年敦煌”结合了目前流行的国风文化、一带一路等特色，玩家通过开发者们所创作的主题地图云游敦煌，化身“张骞”感受丝路之美；还可以借助游戏内的壁画修复活动，体验壁画修复过程，并参与公益活动。
敦煌文化为《迷你世界》注入了深厚的文化底蕴和丰富的内容基础，而在“迷你日”活动中，通过不断推送、累积攻略、视频等相关内容，最大限度地将优质内容置于前端，将优质内容对用户的吸引力和驱动力扩大到游戏之外，进而达到驱动下载的目的。
最后
OPPO平台通过精细化运营、定制素材、聚量tab、资源支持等策略，为《迷你世界》定制的行之有效的运营方案，触达精准用户更广，内容引导更深，转化用户更多，实现游戏在平台上的大量曝光。
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