有用的知识又增加了！看IAA游戏开发者如何打破“变现难”僵局
本帖最后由 Candice 于 2021-8-6 10:38 编辑首发期整合运营获客自由三步走《汤姆猫荒野派对》首发当日在OPPO平台下载量突破39W，首发5日下载量超92W，位居安卓渠道第一！那么，首发期开发者如何快速获客？我们总结了以下干货：
01 IP联动，锁定精准用户《汤姆猫荒野派对》是一款基于汤姆猫IP的全新休闲射击手游。OPPO平台圈定汤姆猫IP及休闲射击类游戏偏好的用户为游戏的核心用户，通过IP素材引导，共贡献了近6成首发用户。
02 首发沉浸式体验，曝光覆盖核心场景《汤姆猫荒野派对》首发当日结合软件商店新能力：主题化定制游戏精选，在游戏tab上线了卡通Q版风的汤姆猫主题，给用户提供更沉浸、有效的品牌触达体验，比同周非沉浸式的游戏精选页CTR均值提升75.9%。同时，通过软件商店闪屏、轮播，游戏中心轮播等核心场景集中曝光，大幅提升品宣效果。
03 专题曝光加持，持续导量优质游戏OPPO平台还会持续以游戏专题形式对游戏进行推广，结合时下热点和玩法特色打造休闲向游戏的周度专题，给优质IAA游戏首发期后也提供持续且密集的曝光机会，单次曝光可高达百万级。
广告变现、游戏体验两手抓高效提升长线收入针对优质的IAA游戏，在接入联运SDK后，在保证用户游戏体验的前提下，OPPO平台会提前介入帮助游戏调优，联合运营推广，促进游戏首发期间的广告变现效率实现最大化。
《汤姆猫荒野派对》在OPPO平台经过广告优化、联合运营推广后，收入占比预估对比同类游戏首发高出75%！而其他渠道未经过广告优化、联合运营推广，收入占比对比同类游戏首发仅高出11% 。
那么，平台是如何给 《汤姆猫荒野派对》进行专业的商业化调优呢？我们总结了2个重要优化方向：
01 对症下药，选择对的广告样式游戏品类的分布，决定每款游戏有不同的变现策略，那么第一步我们应先定位自身休闲游戏的品类特点。
下面将休闲游戏分为三大类，开发者可以根据游戏特点选择适合的广告样式。
02 丰富广告样式，灵活放置，提升广告转化率OPPO平台针对《汤姆猫荒野派对》“进入游戏无更多广告样式可曝光”这个问题，提出优化广告曝光结构，增加高价值广告类型曝光占比的优化策略：
① 增加广告类型：banner、原生广告。② 增加曝光场景：游戏首页界面顶部、排名界面底部、游戏结算页左侧。
通过这2项优化策略，该游戏预计广告曝光提升：200%↑。另外，OPPO平台还提供了具体的广告接入建议：
① 利用banner作为打底，优先展示原生渲染banner，提升该界面本身的广告曝光和该流量利用率。② 建议原生渲染banner与游戏界面交互设计融合，可适当加入汤姆猫IP相关元素。③ 于游戏结算页左侧融入原生广告，既提升广告变现又能保证用户体验。
游戏排名界面底部-添加原生渲染banner
游戏结算页左侧-添加原生icon
Tips：
开发者在接入广告SDK时，应接入平台最新版本SDK，新版SDK从广告策略、样式、覆盖范围等方面进行了全面升级，推进收益增长。详情请关注【OPPO广告联盟】公众号：
联系方式： 单机游戏合作：danji@oppo.com 独立游戏合作：**youxi@oppo.com 超休闲游戏合作：chaoxiuxian@oppo.com 网游合作：g_wangyou@oppo.com 小游戏合作：xiaoyouxi@oppo.com
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