“榫卯”，这两个字，你能准确地念对吗？它常用于各种中国建筑和古典家具之中，看似普通，其实是拥有7000多年历史的木作文化之魂。
如果将游戏与榫卯（sǔn mǎo）结合，会碰撞出什么火花？是否会为传统文化的传播创造更多可能性？这便是《匠木》与榫卯故事的开始。今天带大家一起走进国风益智游戏《匠木》背后的故事。
缘起于来自榫卯的高光时刻
《匠木》的制作人田海博，曾在加拿大留学。他发现相比中国文化，国外很多人似乎更了解日韩文化，于是他希望能为中国传统文化的传播和扩散贡献己力。
毕业回国后，他偶然看到了故宫x腾讯联合主办的Nextidea游戏创意大赛。学建筑出身的他，在学生时代就对传统榫卯有着浓厚兴趣。在受故宫建筑的灵感启发后，他突发奇想打算以榫卯为主题设计一个游戏作品。
发现机会的他，立马向朋友借了五万元钱，组建团队参加了比赛，一举夺得金奖。这是榫卯给研发团队带来的第一个高光时刻，他也坚信这是榫卯给的一个暗示，于是快速组建团队，继续完善这个游戏作品。
其实最开始这个游戏叫《第五大发明》——因为大家都知道中国四大发明，但历史上也有很多优秀且值得传承的文化和创造，随后研发团队便希望将第“五”大发明系列化，比如融入京剧、剪纸等元素，持续中国传统文化。
但考虑到以此名称进行宣传，会对一些年龄较小的玩家产生误导。因此这款游戏的名字也回归到榫卯木艺的本源，以“匠”为态度、“木”为主题，“匠木”二字不仅是对传统文化的敬佩，也代表了对游戏品质的坚持。
《匠木》是如何炼成的？
在游戏玩法上，其实也经历了很多波折和变动。主要是因为研发团队在平衡游戏商业性、可玩性与文化教育性上，遇到了瓶颈。
早期参加比赛的时候，游戏还是以模拟经营为核心玩法，但是由于游戏性太重造成榫卯变成了配饰，这和制作人的初衷出现了明显的偏差。
于是团队针对游戏玩法进行了优化，这也是第二次核心变动——制作人将榫卯结构彻底开放，让大家充分发挥自己的DIY能力，去创造属于自己的独特家具摆件。
结果问题又来了，玩家们试玩的时候并不会考虑榫卯结构的应用，而是不停追求外形的个性化，也就谈不上对榫卯结构的认知了。
于是，团队选择了空间解谜的玩法，以家具缺失创造目标感。但体验后发现用户都认为自己在修理家具，而不是做榫卯。经过多次讨论修改，才有了今天空间益智向的游戏玩法，也做到了让大家聚焦在榫卯文化本身。就像之前说的，我们希望从文化本源出发，而不是用文化来装饰自己。
《匠木》从2016年到2020年，2次大改，10余次迭代，其实修改迭代本身并不可怕，因为制作过程中的自省和初心很重要，研发团队一旦觉得游戏感受跑偏就会及时纠正方向。大家都希望能做出一款好游戏，当结果变得更好时，过程中曲折带来的负面情绪自然会消散。
如何运营《匠木》？
在游戏定位上，运营团队将《匠木》定义为一款国粹文化主题的益智游戏。《匠木》在后续的包装上也一直强调游戏所具备的文化教育功能和意义，希望保持原本单纯的初心——通过游戏传播榫卯文化。
降低认知门槛，让玩家先认识再喜欢
宣发上，团队通过游戏与文化教育内容的串联，为玩家们提供一个认识榫卯的完整过程。在接触榫卯游戏之前，可能很多人还不知道榫卯这个概念，所以如果要让玩家们仅仅看到游戏宣传图就马上来玩，甚至解锁更多关卡，其实会比较困难。因此，运营同学们想尽各种办法去降低榫卯的理解难度和认知门槛，让玩家们先认识再喜欢。
配合内容分发，提升产品曝光量
在预热阶段，团队设计了大量的科普内容做铺垫，比如和时下热点结合的榫卯系列视频，这些趣味视频的传播使得玩家们对榫卯文化积累了一定的背景知识，从而促使用户产生兴趣并体验游戏，这样也有助于提升预约量和转化率。同时，基于这些趣味视频内容，也争取到了很多平台的推荐，让产品曝光和新增用户有了更意外的收获。
利用名人效应，放大传播圈层影响
同时，《匠木》团队也尝试与很多榫卯匠人合作，希望借助他们的影响力强化游戏的人设，并围绕他们的故事和手艺作品，来丰富游戏本身的内容，最终达到双赢的结果，共同放大榫卯文化的传播圈层影响。
《匠木》这款游戏倾注了研发团队四年的心血，也承载了大家的期待。中国传统文化与益智解谜向玩法结合的游戏属于小众题材，造就了《匠木》本身的主题独特性，从而形成游戏本身的市场差异性。在后续传播发行上，团队也将不断放大自身的差异性优势，提升吸量能力。
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发表于 2020-7-31 11:38:43
