「随手记」于2010年创立,是一款简单易操作的记账APP,凭借着出色的产品、专业的团队和对用户需求的洞察,在不到半年内超越了100多款同类产品,成为记账理财类 APP TOP 1,至今已经累计了2.2亿用户。
“第一次下载使用感受的满意与否,很大程度上决定了用户的留存。” 「随手记」产品部部门经理梁鼎一语道破APP的留存问题。谈及「随手记」如何保持旺盛的生命力,他用四个词概况——顺势而为,顺应时代的潮流和用户的需求,不断优化调整产品的架构。
「随手记」伴着网络智能化浪潮诞生,2010年起智能手机普及,金融理财市场用户逐渐下沉和大众化,而「随手记」出身金蝶,天然具有财务基因,创始人谷风将目光放在记账理财市场,想要打造一款个人财务软件,在这样的背景下,「随手记」在短期内快速获取大量用户。
「随手记」APP第一版界面图片
「随手记」创始团队不超过15人,为了时刻掌握用户的动态和反馈,团队全员都要进行客服岗位的轮岗,包括开发和测试人员。APP刚成立时,从创始人到技术人员,每个人都担任了近6个月的全职客服,在QQ群、微博等渠道聆听、收集和反馈用户意见,几乎每天20个小时在岗,极大地提高了团队分析需求的能力和维护用户体验的能力。
「随手记」团队图片
对于一款APP来说,不断地更新迭代才是保持生命力的关键,9年来「随手记」始终坚持“每周四更新制”,对产品进行逻辑和操作上的升级,确保用户反馈的问题能够第一时间解决,减少用户流失。
「随手记」最新界面
为了吸引更多用户,「随手记」最具特色的产品 “场景账本”应运而生。「随手记」的用户大致可以分为家庭、企业和学生用户,但记账场景的细分需求有很多,团队推出了不同的场景账本,目前预设的场景已超过100种,可以满足各类用户的记账需求。
“场景账本”界面
以用户需求为中心,所有的开发动作均围绕用户,满足各类用户的记账需求,这才是「随手记」与市面上其他记账理财APP最大的差异化。
有一个小故事能充分展现出用户与随手记之间的羁绊。梁鼎说,曾经有一位商户用户,因为手机故障丢失部分「随手记」数据,因为涉及到不少日常店铺经营的数据,用户亲自“打飞的”到「随手记」总部,希望技术人员能够帮忙恢复APP数据,而随手记也第一时间帮助用户解决了难题。
一家企业的价值不仅体现在创造了多少的收益,更体现在它的社会贡献和社会责任感。
近年来,「随手记」开展了“透明公益账本”、“财商教育”、“无障碍记账”、“绿色记账”等公益项目,通过技术和教育赋能两方面长线投入公益,用专长服务社会。
「随手记」投身公益事业
公益款项的支出使用和信息公开透明一直是公众关心的焦点。“免费午餐”项目公益组织与「随手记」合作,推出了“透明公益账本”,实现账本共享和订阅的功能,极大地提高了透明公益的效率和记账电子化。
“免费午餐”图片
有了第一次的公益之举,「随手记」更加注重发展公益事业,在了解到视障用户有记账需求后,「随手记」又与信息无障碍协会紧密合作,开发了无障碍化功能,帮助视障用户更好的记账和梳理财务,也是国内同类产品中唯一具备这一功能的。
视障用户使用「随手记」
公司越大,责任也越大,「随手记」不断投身公益事业,不仅为特殊人群解决了需求,更是在与各种社会组织的合作中证明自己的实力和信誉,于日常中提升自己在用户心中的公信力。
立志成为用户的CFO,为了让用户更容易接受,养成及时记账的好习惯,「随手记」今年发布了“随手记v12全新版”,对视觉和信息结构都进行了全面更新。之前版本的界面太厚重,不够简洁,常常让新用户觉得复杂专业,因此望而却步。
「随手记」此次更新极大地简化了界面的布局和风格,光是一个首页的设计,就耗费了4、5个设计师几个月的时间,前前后后出了数十版方案,最终才定下现在这个清爽的界面。
首页对比图片
“这次改版经过多次内、外部测试评审,耗时5个多月,所幸最终得到了用户的肯定,还获得OPPO软件商店‘至美奖’,这个奖是对团队最‘美’的肯定。”而获得至美奖还给团队带来了实实在在的益处,获奖之后,产品的下载量提升了近3倍。
入选“至美奖”之后数据情况
「随手记」在创始之初便规划好了之后的发展路线,为用户铺设了一条通往金融理财的道路,不断开发了理财,借贷、课程售卖和社区等功能,满足各类用户对于记账理财的需求,用户可以参加财商学院深入学习理财知识,可以进行借贷投资,慢慢成长为自己乃至家庭的CFO。
理财、借贷、课程售卖和社区功能
梁鼎表示,“记账不等于日记本,我希望「随手记」能成为用户的理财Excel,一个好产品应该以‘空’的心态,聚焦理财数据化。”「随手记」接下来将努力开拓年轻用户,以更加专业的姿态,洞察年轻用户需求,开发升级更符合年轻用户喜爱的产品,力求在年轻群体中占据一席之地。