24天预约量增长45万，预约用户占比首发新增高达50%，《梦幻新诛仙》做到了！

在竞争白热化的手游市场下，游戏运营战线被迫拉长。
近日发行的《梦幻新诛仙》在OPPO平台的预约期长达2年。首发在即，摆在开发者和OPPO游戏联运团队面前的有两大难题：如何最大程度唤醒历史预约用户？如何在短期内提升核心用户预约转化率？

唤醒预约用户
众多游戏面临2大难点

目前手**业趋向精品化，越来越多的游戏研发周期在一年以上，在经历一到两年的预约期后，临近首发时，需要吸引较早预约用户的注意力。
因此，游戏首发前的存量预约用户数量、预约用户回流率成了开发者首要考虑的问题，开发者也面临2大难点：预约期何时开始投入？预约冲刺期如何配合？
为解决开发者预约痛点，大幅提升预约效率，促进核心用户转化，OPPO游戏联运团队提出了整套预约期解决方案，为游戏长线运营打下坚实基础。

预约沉淀期
精细化用户分层运营
提前锁定核心用户

● 核心用户是谁？

通过用户分析及用户分层拆解，OPPO游戏联运团队确定了《诛仙》IP及IP向回合制游戏的用户为梦幻新诛仙的核心用户，最终筛选出最核心的40w用户，针对性制定了首发冲刺的精准触达转化策略。（经过历史数据验证，在临近首发3个月预约的用户，首发回流率最高。）

● 核心用户在哪些场景？

OPPO游戏联运团队发现，90%以上的核心用户活跃在软件商店和游戏中心的场景，而50%以上的用户活跃在联盟场景中。

科普小课堂：联盟场景是指OPPO广告联盟**中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放。

● 如何转化核心用户？

H5定制详情页助力转化率提升12%

通过定制H5活动替换详情页的能力，将《梦幻新诛仙》的常规详情页替换为H5活动。凭借更强的互动性、更丰富的内容，平均曝光-预约转化率提升12%，为《梦幻新诛仙》额外提升核心用户转化。

联盟场景精准投放，额外带来10w预约量

利用开发者在预约期储备的多套精致PV及图片素材，通过应用、游戏、工作等联盟APP等流量场景精准触达核心用户。累计24天持续曝光，额外增加10W核心用户转化，首发后次日留存超50%，为《梦幻新诛仙》额外带来收入提升。

H5详情页

联盟场景

OPPO平台通过核心用户定位、H5定制详情页、联盟场景精准投放三项核心策略，帮助开发者在预约期提升核心用户的预约占比，最终预约用户首日贡献流水近60%。

预约冲刺期
结合游戏营销事件和节假日
覆盖流量收口类场景

在预约冲刺期，OPPO平台根据营销节点确定转化方式。在官宣定档节点，通过社区内容铺设、社区福利活动唤醒玩家；并通过KOL产出游戏实测视频，吸引诛仙IP及回合制喜好用户广泛关注。本次官宣定档的节点内容，累计曝光量近百万，环比提升270%。

经过《梦幻新诛仙》官方PV发布、社区内容铺设，整体互动氛围提升，OPPO平台利用端午节节点，通过每日一荐、热搜游戏等资源位，在端午节迎来了单日预约量的高峰，单日预约量近7w。

每日一荐

覆盖热门搜索词

OPPO平台在李沁、张哲瀚等代言人官宣节点，通过“梦幻新诛仙”相关热门关键词覆盖软件商店、游戏中心、浏览器搜索等流量收口场景，充分利用营销资源，抢占玩家注意力，提升预约量；并在代言人官宣节点，通过闪屏、轮播、浮标等曝光向资源以及社区、信息流等内容向资源，当日预约量近4w，对比前日提升153%。

李沁代言的视频片段

游戏内CG动画

说在最后

OPPO平台致力于为开发者提供个性化产品解决方案，如果你也有新游即将上线，《梦幻新诛仙》同款预约期解决方案你值得拥有，还有更多配套打法等你来发掘。