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光有品质还不够,《斗罗大陆:魂师对决》破圈关键在这?| 开发者有话说

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光有品质还不够,《斗罗大陆:魂师对决》破圈关键在这?| 开发者有话说

发表于 2021-7-29 17:16:30 显示全部楼层 77338 1


7月22日,《斗罗大陆:魂师对决》(下称:魂师对决)正式上线,这是三七互娱在运营《斗罗大陆》H5和《斗罗大陆:武魂觉醒》之后历时2年精心打磨的策略战斗手游。

在OPPO平台,《魂师对决》首发前累计预约高达129万,首发当日下载量破200万。为深入了解这款高品质斗罗IP游戏,OPPO平台采访到《魂师对决》制作人史莱克主任,为大家分享游戏破圈背后的研运思考。




Q:这是你们的第三款斗罗产品了,不同的是现在的《魂师对决》是自研产品,出于什么考虑在营运两款斗罗产品后又自研《魂师对决》?
A:首先,针对未来的市场布局,斗罗大陆作为国民级IP,我们看重IP背后庞大的年轻用户群体;其次,从精品化的产品策略出发,借助斗罗动画的品质作为项目的品质标杆,不断提升研发实力,以构建团队核心竞争力,同时斗罗IP系列产品多,也督促我们不断突破创新;最后,我们在过去运营斗罗IP的经验下,能深刻理解斗罗用户需求,能更好地打造属于每一位魂师心目中的斗罗大陆。

Q:《魂师对决》在游戏性和系统上有创新吗?
A:游戏框架设计上,我们在传统的第三代卡牌基础上革新了大量对市场变化的理解,并在这个框架上,项目组对游戏性跟系统设计定义了更高的标准。游戏性上,重点在战斗上进行深入打磨,贯彻“易上手难精通”的方针策略,我们打造了超越MOBA游戏的技能表达形式以及乐趣性,迎合了斗罗用户的喜好;在系统内上,我们打造超越原著的系统设定,并且为了后续长线运营,打造了创新的竞技体系

Q:《魂师对决》本质上也是一款卡牌游戏,今年的卡牌市场环境如何?应对市场有什么策略思考吗?
A:卡牌市场环境从2012年兴起这十年,从第一代到第三代卡牌再到现在的细分品类,比的就是创新以及品质,玩法融合成为卡牌RPG品类主要比拼点,缺乏创新或者只卖情怀终究会被市场淘汰。面对未来的市场,我们还是以精品化以及颠覆创新为主要核心思路。

Q:对于这次和OPPO的合作最大的收获是什么?
A:最大收获是破圈。斗罗IP系列游戏与OPPO用户重合度较高,今年斗罗IP新品游戏OPPO渠道数据在全渠道较为亮眼,且付费排名前列,现通过本次合作打造OPPO平台在斗罗IP游戏的运营影响力。

OPPO平台针对《魂师对决》制定全方位运营策略,主要做了流量场景拓广用户圈层拓宽,让更多各圈层用户在更多场景下能看到、触达到这款游戏。

用户精细化分层运营上,开发者提供用户精细画像、竞品信息参考,OPPO平台依据输⼊信息制定分层用户标签,将用户分为核心和次核心用户进而精细化运营,这一点贯穿预约期资源运营、活动运营全过程。

科普核心用户指竞品斗罗IP游戏流失用户、核心卡牌游戏流失用户、斗罗OS全场景搜索用户、测试用户。次核心用户指卡牌回合制流失用户、泛二次元用户、3D偏好⽤户。

资源支持和转化效率上,OS全场景预约联动:软件商店、游戏中心、浏览器、OPPO广告联盟、智能短信、PUSH等场景针对分层用户精准投放资源,最终累计预约量高达129万,高于同IP游戏平均水平。

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截至首发,OPPO平台已开展8轮针对分层用户的预约期素材偏好测试,得出OPPO渠道用户对该游戏素材偏好结论,最终首发素材转化效率较以往斗罗竞品游戏提升35%

科普资源场景包含软件商店、游戏中心、OPPO广告联盟;素材种类包含(动静态)闪屏、轮播、插屏、ICON、五图。

活动上进行差异化活动引流。针对分层用户,制定预约里程碑、预约倒计时签到、创意测试武魂、预购礼包等不同H5活动引流策略。通过H5定制详情页、短信、闪屏、轮播banner覆盖全方位支持,活动预约转化率均值较以往斗罗IP竞品游戏提升33%,且最终通过活动引流来的用户量占比全预约量30%+

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Q:对于和OPPO的这次合作有什么建议?
A:斗罗IP是亿级用户的共同爱好和话题,希望未来能和OPPO平台一起加强《魂师对决》的UGC氛围搭建,如果能持续触发用户自主创作分享内容,可以让玩家多一份乐趣,也能提高活跃度。最后,希望后续能和OPPO有更深度的合作,能渗透OPPO更多流量场景,为更多用户提供好游戏。

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发表于 2021-8-14 12:35:34 回复

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