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对话OPPO游戏中心团队:把推荐好游戏的权利交还给用户

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对话OPPO游戏中心团队:把推荐好游戏的权利交还给用户

发表于 2021-8-2 11:05:53 显示全部楼层 14276 1
本帖最后由 Candice 于 2021-8-2 11:10 编辑

近年来,手游市场呈精品化趋势发展,越来越多的开发者开始重视内容和长线运营,而用户对游戏泛内容的诉求也在增强。OPPO游戏中心早在7.0版本中引入了「社区」模块,为玩家提供交流分享的地方,并开始逐步搭建社区功能和内容。

近日,OPPO游戏中心正式推出全新版本,这一次将给我们带来哪些新的体验和惊喜?

点击上图了解更多升级亮点

借此,小编有幸采访到OPPO游戏中心团队,为大家揭秘游戏中心版本升级“台前幕后”的故事,一起听听他们是怎么「想与做」的。


Q:这两年来,游戏中心一直在尝试各种新玩法。我们是出于哪方面的考量,决定推出这次全新版本?

A:如果你喜欢玩游戏的话,会发现现在的玩家不止审美提高了,对游戏攻略、视频直播等泛内容的诉求也在增强;从开发者的角度来讲,他们也希望通过内容运营聚拢用户,通过渠道提供更多内容曝光的机会和输出场景

对渠道而言,谁能满足开发者和用户的差异化需求,谁就能走得更远。这次推出全新版本也是考虑到行业发展现状,满足用户和开发者的新诉求。


Q:您刚才提到提供差异化服务,我们是如何做到的。如果要用几个关键词形容这次升级,会是什么?

A:这个问题我们内部也讨论过,可以用三个关键词来概括:精细化、情感连接和务实。我们提供的差异化服务也是围绕这三个点展开。


Q:这三个关键词挺接地气的,可以说说分别代表什么吗?

A:我们的目标就是想踏踏实实做好服务。这三个关键词挺好理解的,具体来说精细化是指平台提供精细化的服务、运营能力,这个我们可以后面再展开讲讲;

情感连接是从“冷酷”的算法推荐向玩家喜好分享转变。因为多数情况下,玩家玩游戏其实是非常“随机”的,看到什么火玩什么,然后一直没找到真正喜欢的游戏。我们现在打造内容社区就是要以“情感和情绪”的表达来连接用户,以内容为媒介,使玩家和开发者成为认知共同体;

务实是从我们自己的角度出发,我们想通过OPPO游戏中心扎实的服务能力和设备体验优势,逐一满足用户游戏生命周期里的所有需求


Q:关于用户游戏生命周期里的所有需求,可以举例说明一下吗?

A:我们希望除了提供基本的游戏下载功能以外,可以更多侧重于服务用户的全生命周期链路需求,例如福利、攻略、交友等。

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我们认为此次改版的核心是做好完整服务链路,为用户提供发现-决策-快速上手-沉浸体验-社交互动-设备功能的游戏全生命周期一站式服务。


Q:您提到做好完整链路服务的第一步是「发现」,具体如何做到呢?

A:我们这次在产品视觉上下了不少工夫,把页面颜值提升几个度。为了方便用户更好更快「发现」游戏,产品UI设计师从首页、布局和详情页三方面做了大调整。

首先重新定位首页,将首页作为平台核心资源的展示页,其他页面分流有对应诉求的用户到细分模块;对首页布局也做了重新调整,简洁优化排版,保持清爽视觉

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对游戏详情页做了进一步完善,打通系统资源场景。例如可在一款游戏中,发现相关桌面主题,音乐合辑等。

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Q:除了视觉优化,在用户关注度较高的社交互动方面有新的尝试吗?

A:新的尝试主要是做得更加细致,我们会从平台、开发者、用户三方面着手,做好精细化社区运营。

对于OPPO游戏中心,要确保每个场景都有其独特而明确的价值,避免信息冗余;针对开发者,不再是以往粗放式的提供曝光量方式,而是基于用户标签精准推送、精细化进行游戏联运;对用户,则基于用户偏好、特点,帮助其快速找到想要的游戏,不要浪费太多的时间在找游戏上。


Q:这次新上线的内容向栏目也是为了帮助用户找游戏?

A:可以理解为帮用户快速找到合适自己的游戏。我们以拾趣栏目举例,这个栏目实现了从编辑推荐到玩家分享的转变。在这里,编辑会和鉴赏家一起,为玩家展现小而美的游戏。

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从我们的经验来看,过去评判好游戏可能主要看制作公司、游戏评分。但现在,我们希望重新定义好游戏——基于用户自身的喜好,并通过玩家之间的分享与品鉴,帮助用户找到真正符合自己趣味的游戏。


Q:意思是说,要将定义好游戏的权利从平台交还到游戏玩家手中吗?请举例说明一下。

A:确实,一款游戏好不好,我们希望让玩家说了算。举例来说,鉴赏家团队中有一位伙伴的ID叫预告图书卡,TA习惯以玩家的视角去分享游戏,包括游戏画面、音乐,以及玩法等,2021年在游戏中心累计产出了618篇内容。在这过程中,游戏的制作方、评分等不再是最主要的推荐理由。

我们也在努力组建全新的鉴赏团队,去发现各个游戏的亮点,并及时推荐给同好玩家。而游戏中心扮演的角色更多是传达真实的声音,并保证社区内的平等、有序交流与分享


Q:让玩家定义好游戏,这样做的目的是什么?

A:其实任何一款游戏都离不开玩家的支持,只有真正体验过的游戏玩家才适合给游戏“打分”。我们这样做其实也是从玩家和开发者两方面考虑,希望好的游戏都可以被看到,也希望玩家的游戏选择不再被评分所主宰

在未来,我们计划打造没有评分的游戏世界,找到与你喜好相同的朋友,一起探索、发现、分享游戏的乐趣。我们始终坚信适合你的才是最好的。


Q:这是我们的独家特色吗,或者说游戏中心有没有其他独家特色?

A:我们的目标不是做“特色”,因为单一的特色功能无法持久,如果一定要说特色的话,我们希望是做好扎实服务,为用户提供完整链路的全生命周期服务。


Q:回到开发者们关心的问题,新版本帮助他们解决了什么痛点?

A:简单来说,解决了开发者难以感知和触达用户的核心痛点。我们主要从三个方面做了优化:首先,开发者可通过精细化场景和运营去找到用户,实现用户触达;其次,我们希望把选择、定义好游戏的权利交给用户,让用户成为游戏发展的推动者;最后,开发者可及时获得用户反馈,通过内容运营更好地实现用户运营,持续满足用户需求。


Q:未来游戏中心发展方向是什么样的?

A:未来我们有很多想要去做的事情。目前的计划主要是从以下三方面进行延伸和探索:关于内容方面,我们希望可以扩展内容边界,从单纯的游戏内容扩展到泛娱乐、泛内容生态;其次是提高服务能力,为开发者提供更实用的服务与工具;发展的目标是依托OPPO品牌生态,从游戏中心延伸到VR、IoT等用户生活的全场景,打造生活、娱乐一体化未来生活新场景

接下来,我们要做的就是脚踏实地,一步步去实现这些“小目标”。


OPPO游戏中心以用户内容体验为核心,让玩家以更多的维度推荐游戏,让喜好相同的玩家能够一起探索、发现、分享游戏的乐趣,为开发者提供更多内容曝光的机会和输出场景。OPPO游戏中心将继续努力,携手用户、开发者共同打造渠道与内容的完整闭环。

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hey
发表于 2021-9-3 03:34:45 回复

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