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有用的知识又增加了!看IAA游戏开发者如何打破“变现难”僵局

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有用的知识又增加了!看IAA游戏开发者如何打破“变现难”僵局

发表于 2021-8-6 10:37:35 显示全部楼层 10942 0
本帖最后由 Candice 于 2021-8-6 10:38 编辑

开发者小剧场对话.jpg
首发期整合运营
获客自由三步走
《汤姆猫荒野派对》首发当日在OPPO平台下载量突破39W,首发5日下载量超92W,位居安卓渠道第一!那么,首发期开发者如何快速获客?我们总结了以下干货:

01 IP联动,锁定精准用户
《汤姆猫荒野派对》是一款基于汤姆猫IP的全新休闲射击手游。OPPO平台圈定汤姆猫IP及休闲射击类游戏偏好的用户为游戏的核心用户,通过IP素材引导,共贡献了近6成首发用户。

02 首发沉浸式体验,曝光覆盖核心场景
《汤姆猫荒野派对》首发当日结合软件商店新能力:主题化定制游戏精选,在游戏tab上线了卡通Q版风的汤姆猫主题,给用户提供更沉浸、有效的品牌触达体验,比同周非沉浸式的游戏精选页CTR均值提升75.9%。同时,通过软件商店闪屏、轮播,游戏中心轮播等核心场景集中曝光,大幅提升品宣效果。
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03 专题曝光加持,持续导量优质游戏
OPPO平台还会持续以游戏专题形式对游戏进行推广,结合时下热点和玩法特色打造休闲向游戏的周度专题,给优质IAA游戏首发期后也提供持续且密集的曝光机会,单次曝光可高达百万级。
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广告变现、游戏体验两手抓
高效提升长线收入
针对优质的IAA游戏,在接入联运SDK后,在保证用户游戏体验的前提下,OPPO平台会提前介入帮助游戏调优,联合运营推广,促进游戏首发期间的广告变现效率实现最大化。

《汤姆猫荒野派对》在OPPO平台经过广告优化、联合运营推广后,收入占比预估对比同类游戏首发高出75%!而其他渠道未经过广告优化、联合运营推广,收入占比对比同类游戏首发仅高出11% 。

那么,平台是如何给 《汤姆猫荒野派对》进行专业的商业化调优呢?我们总结了2个重要优化方向:

01 对症下药,选择对的广告样式
游戏品类的分布,决定每款游戏有不同的变现策略,那么第一步我们应先定位自身休闲游戏的品类特点。

下面将休闲游戏分为三大类,开发者可以根据游戏特点选择适合的广告样式。

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02 丰富广告样式,灵活放置,提升广告转化率
OPPO平台针对《汤姆猫荒野派对》“进入游戏无更多广告样式可曝光”这个问题,提出优化广告曝光结构,增加高价值广告类型曝光占比的优化策略:

① 增加广告类型:banner、原生广告。
② 增加曝光场景:游戏首页界面顶部、排名界面底部、游戏结算页左侧。

通过这2项优化策略,该游戏预计广告曝光提升:200%↑。另外,OPPO平台还提供了具体的广告接入建议:

① 利用banner作为打底,优先展示原生渲染banner,提升该界面本身的广告曝光和该流量利用率。
② 建议原生渲染banner与游戏界面交互设计融合,可适当加入汤姆猫IP相关元素。
③ 于游戏结算页左侧融入原生广告,既提升广告变现又能保证用户体验。

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游戏排名界面底部-添加原生渲染banner

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游戏结算页左侧-添加原生icon

Tips:

开发者在接入广告SDK时,应接入平台最新版本SDK,新版SDK从广告策略、样式、覆盖范围等方面进行了全面升级,推进收益增长。
详情请关注【OPPO广告联盟】公众号:

联系方式:
单机游戏合作:danji@oppo.com
独立游戏合作:youxi@oppo.com
超休闲游戏合作:chaoxiuxian@oppo.com
网游合作:g_wangyou@oppo.com
小游戏合作:xiaoyouxi@oppo.com

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